Pemasaran Konten untuk Industri Perjalanan

Saat Anda menyusun sasaran pemasaran untuk tahun 2023, Anda mungkin ingin lebih fokus dengan pemasaran konten Anda. Tapi di lautan blog perjalanan, film, dan podcast, harus mulai dari mana? Pemasaran konten industri perjalanan adalah peluang bagi kreativitas tim Anda untuk benar-benar bersinar. Kami akan meninjau praktik terbaik untuk memperkuat inisiatif konten Anda, dan mendiskusikan bagaimana dunia digital akan segera menjadi lanskap yang lebih menguntungkan untuk pemasaran konten.

Apa itu Pemasaran Konten?

Pemasaran konten harus menjadi komponen penting dari keseluruhan strategi pemasaran Anda, dan dapat menjadi cara yang bagus untuk membangun kepercayaan dan loyalitas tamu. Pemasaran konten berbeda dalam banyak hal dari jenis pemasaran lainnya, seperti periklanan. Misalnya, sementara iklan mungkin berfokus pada penjualan, pemasaran konten berupaya menyediakan konten yang bermanfaat dan menginspirasi bagi audiens Anda.

Lokasi komunikasi ini juga berbeda. Meskipun iklan dapat membawa merek Anda ke ruang eksternal atau pihak ketiga - seperti jaringan TV atau iklan spanduk di situs web berita - pemasaran konten menarik perhatian dan telinga langsung ke merek Anda. Ini bisa berupa posting blog yang bijaksana atau buku putih yang dihosting di situs web Anda, atau podcast menarik yang mencerminkan keahlian Anda dalam industri ini.

HubSpot mengatakannya seperti ini: “Pemasaran konten penting karena menjawab pertanyaan audiens Anda dan membantu Anda membangun kepercayaan, mengembangkan hubungan, meningkatkan konversi, dan menghasilkan arahan. Di zaman sekarang ini, pelanggan mengharapkan konten berkualitas tinggi dan konsisten dari merek favorit mereka.”

Pembaruan pencarian baru mungkin lebih mendukung Pemasaran Konten yang solid

Jika Anda ingin meningkatkan upaya pemasaran konten Anda, sekarang mungkin waktu yang tepat untuk melakukannya. Google baru-baru ini mengumumkan apa yang telah mereka ciptakan sebagai pembaruan konten bermanfaat mereka , yang mulai diluncurkan pada akhir Agustus.

Menurut pengumuman Google, pembaruan tersebut adalah "bagian dari upaya yang lebih luas untuk memastikan orang melihat konten yang lebih orisinal dan bermanfaat yang ditulis oleh orang, untuk orang, dalam hasil pencarian". Pembaruan siap menawarkan keberhasilan pencarian yang lebih besar untuk konten yang otentik dan otoritatif, sambil menyingkirkan clickbait dan salinan dangkal lainnya.

Meskipun belum terlihat seberapa besar pengaruhnya terhadap hasil pencarian dan industri tertentu, lanskap digital tampaknya menjadi lebih menguntungkan untuk konten bijaksana yang memberikan nilai besar bagi pembacanya. Hasilnya, organisasi perjalanan yang menghasilkan konten yang berwawasan luas dapat memperoleh visibilitas yang lebih besar di kemudian hari.

Catatan penting lainnya dari pembaruan konten bermanfaat Google: pembaruan mereka memperingatkan terhadap penulisan konten yang tampaknya meniru tren dan pesaing demi peringkat. Ini adalah pengingat bijak untuk organisasi perjalanan di seluruh industri. Meskipun penting untuk diinformasikan oleh data, Anda tidak perlu merancang konten Anda di sekitar setiap tagar yang sedang tren. 

Seperti apa Pemasaran Konten di Industri Perjalanan?

Dengan industri yang kreatif dan dinamis seperti perjalanan, kemungkinan pemasaran konten benar-benar tidak terbatas. Perjalanan menyentuh begitu banyak subjek yang berbeda - alam, makanan, seni, desain - dan penghobi serta penikmat senang mengeksplorasi minat dan hasrat mereka. Sama seperti wisatawan yang semakin mencari merek perjalanan favorit mereka untuk mendapat dukungan di setiap titik perjalanan mereka, mereka juga mencari organisasi yang menyediakan konten yang menginspirasi.

industri perjalanan pemasaran konten

Pemasaran konten paling efektif untuk merek Anda akan berbeda berdasarkan layanan yang Anda berikan. Misalnya, sebuah blog dengan fokus pada penceritaan dapat bekerja dengan baik untuk biro pariwisata, sementara laporan keberlanjutan yang intensif penelitian dapat memberikan info penting bagi pemirsa maskapai penerbangan. Berikut adalah beberapa contoh organisasi yang membuat koneksi audiens melalui konten yang bijaksana dalam berbagai format:

Blog Intrepid Travel, The Journal , adalah contoh luar biasa dari konten yang menarik dan berdurasi panjang. Blog tersebut menampilkan destinasi, wawancara dengan staf Intrepid, dan pembaruan tentang upaya keberlanjutan perusahaan dan kemitraan konservasi. Konsistensi sangat penting untuk pemasaran konten, dan The Journal diperbarui secara berkala. Pembaca tidak hanya dapat menemukan konten perjalanan yang menginspirasi , tetapi juga akan meninggalkan perasaan bahwa mereka lebih memahami hati dan nilai-nilai tim Intrepid.

pemasaran konten perjalanan Gambar oleh Freepik

Kementerian Pariwisata Indonesia memberikan wawasan keamanan COVID yang bermanfaat di halaman InDOnesia CARE mereka . Konten mudah dinavigasi, dan secara komprehensif menguraikan informasi tentang persyaratan vaksin dan FAQ perjalanan. Halaman ini juga menyediakan beberapa buku panduan yang dirancang dengan indah untuk penduduk setempat tentang kesehatan dan keselamatan khusus untuk hotel, restoran, dan lokasi selam scuba lokal.

Taman Nasional Kepulauan Channel California menawarkan halaman penemuan yang benar-benar imersif bagi para tamu. Seiring dengan tur virtual taman, halaman Layanan Taman Nasional Channel Island mencakup webcam langsung dari situs sarang elang botak dan siaran langsung dengan penjaga taman, baik di atas maupun di bawah air. Entah pemirsa sedang memimpikan perjalanan di masa depan atau ingin mempelajari sesuatu yang baru, sumber daya ini menyoroti keajaiban alam California dengan cemerlang.

Wawasan utama untuk mengoptimalkan Pemasaran Konten Anda

Ketika datang ke pemasaran konten, itu semua tentang kualitas daripada kuantitas. Studi kasus, laporan, atau film pendek membutuhkan waktu untuk diproduksi, dan membutuhkan tim yang luas untuk melakukannya. Tetapi mereka dapat memberikan nilai jangka panjang dengan menceritakan kisah Anda dan menginformasikan serta menyenangkan audiens Anda.

Menjelang tahun 2023, mungkin inilah saatnya untuk mempertimbangkan untuk memperluas tim dan pembuatan konten Anda. Ini mungkin terlihat seperti mempekerjakan copywriter dan desainer in-house atau freelance tambahan, atau perusahaan produksi untuk film atau animasi. Saat mendekati pemasaran konten Anda, berikut adalah beberapa hal yang perlu diingat:

Tetap manusiawi. Kelelahan iklan itu nyata, dan semakin banyak konsumen yang waspada terhadap konten yang tampaknya terlalu jenuh dengan kata kunci dan promosi. Buat konten yang dibaca secara alami dan terhubung.

Tetap membantu. Wisatawan mencari panduan dari Anda selama perjalanan mereka. Mulai dari protokol keamanan COVID hingga praktik terbaik untuk pariwisata berkelanjutan , menyediakan konten yang bermanfaat sangat membantu dalam membangun kepercayaan dengan tamu Anda.

Rangkullah mendongeng. Bepergian sangat emosional, dan konten yang menimbulkan rasa kagum dan inspirasi bergema secara mendalam. Luangkan waktu untuk menjelajahi tujuan Anda, pahami audiens Anda, dan buat konten yang indah dan tulus.

Dunia digital dapat bergerak secepat kilat, dan tim Anda mungkin merasa tertekan untuk menghasilkan konten yang belum sepenuhnya dikembangkan dalam upaya untuk mengikutinya. Pemasaran konten meminta materi iklan Anda untuk mundur selangkah, menggali lebih dalam, dan menghasilkan sesuatu yang memperkaya audiens Anda dan perjalanan mereka dengan merek Anda. Proyek-proyek ini akan memakan waktu, tetapi tamu Anda akan berterima kasih atas usaha Anda.